马上评｜高排片点映是不是“孤注一掷”？

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2023年8月1日，南京龙湖龙湾天街，星铁STARX影城，暑期档电影《孤注一掷》海报。视觉中国 资料图截至8月9日上午11点，来自猫眼专业版数据显示，《孤注一掷》票房超过7.5亿元。与此同时，该片于8月5日、6日开启的全国超前点映，因排片一度超过20%争议声四起，有网友表示这种做法“不讲武德”、“吃相难看”，也有观众认为，这是“公平竞争”、“市场行为”。据灯塔专业版数据显示，截至目前《孤注一掷》以5.37亿元的点映票房创下了中国影史点映票房纪录，这一数字着实惊人，因为点映票房会自动显示在影片公映首日票房数字当中，所以《孤注一掷》才会有首日累积票房7.22亿元的成绩。这对于不怎么关注票房由来、多依据影片火爆程度选择观影的观众来说，具有引导作用，也是诸多影片把点映作为重要宣发策略的原因之一。

之所以有网友觉得《孤注一掷》约等于全面公映的大面积点映“不讲武德”、“吃相难看”，是因为许多人认为，电影的定档、点映、首映等应该有具体的管理规则。但事实上这是误会，《中华人民共和国电影管理条例》中的确没有对影片通过审查后的点映细节问题进行规定，所以，点映属于“市场行为”的说法没错。

但在点映期间排片一度超过20%是否属于“公平竞争”，这的确有待商榷。所谓“公平竞争”，即所有片方在同一市场环境下，以质取胜，让观众自由选择，但在竞争的过程中，也离不开对市场的有序运行。举个简单的例子，在尝到甜头后，会不会有越来越多的电影开始把点映转化为变相的公映，以便占据市场的先机？随之而来的可能就是电影档期的混乱以及片方之间的内卷，不利于行业健康发展。

来自网友“不讲武德”、“吃相难看”的批评，并非多管闲事，更多是对处于复苏关键期的电影行业的一种关心，不愿意看到电影行业再次出现因恶性竞争而引发的乱象。

目前暂无同档期片方，对《孤注一掷》超高排片点映提出抗议，但这并不代表其它片方没有意见。一来，整个行业众志成城要超过2019年暑期档票房，《孤注一掷》能取得好成绩其实也是好事；二来，也有相关片方，在《孤注一掷》之前，就已经突破了点映的规则，是既得利益者，自然要保持沉默。

但在暑期档结束之后的盘点中，必然会对点映行为进行复盘，有必要的话，最好能有一个行业标准，对点映时间、场次、排片等有一个公认可以接受的限定，使片方在点映期间的宣发，能够在一个框架之内保持一种正常的秩序。

“点映”这个说法本身，已经注定它与“公映”有不小的区别。这种区别的界限一旦得到全面的打破，那么从此之后行业将无“点映”，后来者的纷纷效仿，也将让“点映”的功效消失殆尽。

这个暑期档很热闹，多部话题电影接连上映，观众也多持包容态度，以实际行动走进影院支持电影行业。事实上，《孤注一掷》也得到了口碑与票房的双丰收，它的成功未必与营销手段有直接联系。但变了味的点映也反映出片方的焦虑，即眼下评价一部电影优劣的标准不再是影片的质量，而是首日票房、预售成绩等令人眼花缭乱的数据，这恰恰是值得关注的问题。

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